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       日期:2017-02-20     来源:建材之家    作者:楼梯之家    浏览:22    评论:0    
    核心提示:“金九银十”时节一到,各大家装节全面开花。天猫、京东等典型B2C模式的巨头电商平台也盯紧家装电商领域这块大蛋糕,年年举办家装节,大打价格战、规模战。然而,家居建材产品重体验、重服务,B2C模式不仅无法填补体验上的空白,也无法提供线下服务。 近年来,专业家居电商针对家居行业的特性不断进行尝试和摸索,美乐乐、齐家网等纷纷走上O2O模式,开辟电商新天地。对此,业内人

    建材资讯:"电商+店商"融合 为衣柜企业指明方向

    推荐简介:就目前衣柜行业来看,由于行业较为传统,房地产市场低迷、原材料稀缺、上下游产业整合不够,各衣柜企业面临巨大的挑战和风险。在这种市场竞争如此激烈的背景下,转型升级已经成为各衣柜企业的发展方向。具体到渠道建设的升级,则表现为“电商+店商”的相互融合。传统门店效益不佳 当下,受到电商等新兴渠道的挤压,传统的衣柜门店市场份额和影响逐渐下滑、整体增速有所放缓,已是不争的事......
    楼梯之家讯:“金九银十”时节一到,各大家装节全面开花。天猫、京东等典型B2C模式的巨头电商平台也盯紧家装电商领域这块大蛋糕,年年举办家装节,大打价格战、规模战。然而,家居建材产品重体验、重服务,B2C模式不仅无法填补体验上的空白,也无法提供线下服务。 近年来,专业家居电商针对家居行业的特性不断进行尝试和摸索,美乐乐、齐家网等纷纷走上O2O模式,开辟电商新天地。对此,业内人士指出,纯线上或纯线下都无法获得飞跃性发展,家居电商未来需走O2O模式,实现线上商城和线下实体店的有机联动。B2C模式 PK O2O模式 B2C作为一种纯线上模式,消费者以卖家提供的商品照片为参照,通过网上商店的进行线上购物和支付。与B2C模式不同,O2O模式可实现线上线下的无缝衔接,消费者可以线上比价,线下进行实物体验、选购。 在O2O模式中,线上线下实现一体化,直接与厂家构建双赢的供应链关系,真正“便宜到家”。天猫、京东等电商素来以打价格战出名,但是,B2C模式的天猫商城主要是提供商家卖东西的平台,并不直接参与卖东西,无法保证是否为厂家直销。更有细心的网友发现,一些天猫、京东商家所谓2折、3折的“降价”、“狂甩”,实际上是先提价后打折,并没有便宜多少。 其次,在服务上,由于运输损耗大、时间长,天猫、京东的家装节一直受困于“最后一公里”的服务难题,消费者虽然可以拿到网上的价格,但是却没办法享受实体店的服务。O2O模式以实体店面为支撑,为消费者提供线下服务,打破线上线下的空间界限。 家居建材产品价值高、使用年限长,消费者没有亲身体验,往往无法下决心购买。而O2O模式最大的特点在于填补了体验上的空白,消费者可以线上比价、线下体验。线上下不去依然是天猫家居电商发展的痛点,虽然天猫屡次尝试建立O2O渠道,却一直在徘徊在伪O2O路上。2012年,天猫在北京开设家居建材网络商城的线下体验馆爱蜂巢,但爱蜂巢的表现至今差强人意。 据了解,今年齐家网“9・9家装节”摒弃单纯地通过互联网销售家居产品的传统电商模式,41城线下门店联动助阵,推出“线上召集,线下体验和购买”的一体化模式,实现了线上商城和线下实体店的有机联动。而门店端、PC端、移动端和智能电视端的全渠道结合,也突显了齐家网驾驭家装节的专业能力。 此外,齐家网家装节的入住商家经过严格筛选、品牌认证,除了基本的三证齐全,也对商家的服务能力和生产能力进行评估。齐家网更直接与厂家合作,价格与出厂价相当,有品牌活动的甚至低于出厂价。家装节还推出价格特搜服务,针对齐家商城中除非标定制品以外的促销商品,用户可以搜罗全网所出售的同品牌型号的商品进行价格对比。
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